Het Deense Ministerie van Digitalisering is van plan om in de komende maanden volledig afstand te nemen van Microsoft. In plaats van Windows zal Linux worden gebruikt, en Office 365 wordt vervangen door LibreOffice.

Minister Caroline Stage (Moderaterne) kondigde dit aan in een interview met de krant Politiken. Deze stap komt kort nadat de grootste gemeenten van het land vergelijkbare maatregelen hebben genomen. Tegen de zomer zou de helft van de medewerkers van het ministerie met Linux en LibreOffice moeten werken, en tegen de herfst zou het ministerie volledig onafhankelijk van Microsoft moeten zijn.

De overgang maakt deel uit van een nieuwe digitaliseringsstrategie die de digitale soevereiniteit van Denemarken voorop moet stellen. De oppositie pleit ook voor een vermindering van de afhankelijkheid van Amerikaanse technologiebedrijven. Kopenhagen onderzoekt het gebruik van Microsoft-software, terwijl Aarhus al is begonnen met het vervangen van Microsoft-diensten. Stage benadrukt dat dit geen onderlinge competitie is, maar een gezamenlijke inspanning van alle gemeenten om open-source software te versterken.

Als de overstap niet soepel verloopt, kan het oude systeem tijdelijk terug worden ingevoerd totdat er andere oplossingen worden gevonden. De initiatief is niet alleen gericht op Microsoft, maar op een bredere onafhankelijkheid van enkele grote leveranciers.

Nederlandse bedrijven zetten vol in op mobiele apps en datagedreven systemen, wat een explosieve groei in vraag naar mobiele developers (+302%), data-analisten (+107%) en cloud-engineers (+72%) veroorzaakt. Tegelijkertijd groeit het aanbod van ervaren freelancers: de vraag naar professionals met meer dan 15 jaar ervaring steeg met 82 procent, onderstreept door populaire certificeringen als Microsoft Azure, Scrum en JavaScript. Opvallend is dat ruim een derde van de projecten langer dan een maand duurt, met een gemiddelde looptijd van drie maanden – een teken van de strategische rol die tech-freelancers vervullen.

Dit blijkt uit Malt Tech Trends 2025, rapport, gebaseerd op miljoenen zoekopdrachten van bedrijven en de vaardigheden van 200.000 tech- en datafreelancers in Europa. AI is de grote motor achter verschuivingen in programmeertalen, cybersecurity en low-code/no-code. Tegelijk groeit bij Europese bedrijven de behoefte aan controle, wat de opkomst van open source- en soevereine oplossingen versnelt.

De Europese vraag naar AI-projecten steeg met 230 procent, terwijl het aantal freelance AI-experts met slechts 31 procent groeide. De vraag naar vaardigheden rond LLM’s (+400%) en OpenAI (+413%) vervijfvoudigde, terwijl platforms als n8n (+126%), Make (+118%) en Flutterflow (+274%) een sterke stijging in vraag zien. Freelancers lopen hierin voorop: zij trainen zich proactief in nieuwe tools, terwijl bedrijven hun technologische basis verstevigen.

Toch toont de Tech Skills Index een mismatch: 30 procent van de snelstgroeiende vaardigheden overlapt niet tussen vraag en aanbod.

Cybersecurity is geen optie meer, maar een vereiste. Het aantal projecten groeide met 35 procent, met focus op audit, compliance en risicobeheer. Bedrijven omarmen daarnaast Europese cloudoplossingen (+100%) en open-source tools zoals Metabase (+35%) en Mistral (x8), om meer controle over data te krijgen en aan regelgeving te voldoen.

Emerce begint na de zomer een nieuwe, uitgebreide leergang die zich richt op de snel evoluerende wereld van digitale marketingstrategie. Vandaag tonen we enkele inhoudelijke details.

De opleiding vindt plaats op het Emerce-kantoor in Haarlem in de maanden september, oktober en november 2025. De sessies worden om de week gehouden.

De vijfdaagse training van Emerce Academy brengt zestien toonaangevende experts samen en biedt professionals een diepgaand inzicht in de nieuwste ontwikkelingen en trends in het vakgebied.

Het curriculum van Digital Marketing Strategie omvat een strategische mix van expert-sessies, interactieve masterclasses en praktijkcases die deelnemers in staat stellen direct toepasbare kennis op te doen.

Een greep uit de (intense) kennissessies:

• Tristan Albers van GoSpooky is de aangewezen persoon om in te gaan op de trends die social media en social commerce nu domineren.
• Charida Dorder, onder meer docent aan Beeckestijn Business School, leert je de AI-readiness van marketingteams bepalen en een implementatieplan optuigen. Erg gewild deze tijd.
• Adviseur Etienne Donicie brengt je SEO-kennis up to date in de context van AI-search. Op Emerce-events trekt dit thema steeds volle zalen. Immers, ChatGPT zet de searchmarkt op zijn kop. AI’s geven plotseling ántwoorden. Etiennen leert je door dit nieuwe domein navigeren.
• Francine Bout hielp het YouTube-kanaal van ANWB groeien van vier- naar honderdduizend abonnees. Ze laat zien hoe je video effectief inzet, welke formats en KPI’s ertoe doen en hoe je zichtbaarheid te vergroten.
• Hoe belangrijk het bouwen van een sterk merk is juíst in een tijd van vluchtige media vertelt Ingmar de Lange. Hij is oprichter van merkenbureau Mountview. Terug naar de basis. Merk. Verhaal. Media-effect.

Elke trainingsdag heeft een specifiek hoofdthema dat vanuit verschillende perspectieven wordt belicht:

Dag 1: Trends en strategie – Een verkenning van technologische ontwikkelingen, AI-implementatie en growth hacking methodieken

Dag 2: Search 3.0 en social content – Diepgaande analyse van de toekomst van zoekmachines, social media en influencer marketing

Dag 3: Digital advertising en data driven marketing – Focus op AI-toepassingen, programmatic advertising en privacy-vraagstukken in data-marketing

Dag 4: Sustainable branding – Innovatieve benaderingen van merkstrategie, performance branding en digitale gebruikerservaringen

Dag 5: Van inzichten naar actie – Praktische implementatie van AI-tools en -inzichten in marketingstrategieën.

Na voltooiing van het programma ontvangen deelnemers een officieel certificaat en premium toegang tot de site en tot het event Digital Marketing Live.

De inschrijving voor de leergang sluit over vier weken, op 16 juli 2025.

Rednote, een van China’s populairste socialmediaplatforms, heeft een groot taalkundig model (LLM) met open‑sourcecode uitgebracht, volgens Reuters, en voegt zich zo bij steeds meer Chinese technologiebedrijven die hun AI‑modellen vrij beschikbaar stellen.

Deze aanpak staat in schril contrast met veel Amerikaanse techgiganten zoals OpenAI en Google, die hun meest geavanceerde modellen achter een licentie houden — hoewel bedrijven als Meta soms ook kiest voor open‑source.

Door open‑source AI-modellen aan te bieden, kunnen Chinese bedrijven hun technologische slagkracht tonen, ontwikkelaars aantrekken en hun wereldwijde invloed vergroten. Dat gebeurt nu de VS exportbeperkingen op geavanceerde halfgeleiders toepast om China’s technologische opmars te remmen.

Rednote’s model is beschikbaar op het ontwikkelaarsplatform Hugging Face. Op de vrijdag daarvoor gepubliceerde technische paper blijkt dat het qua programmeertaken vergelijkbaar presteert met Alibabas Qwen 2.5-serie.

Rednote — in China bekend als Xiaohongshu — functioneert als een Instagram-achtige app waar gebruikers foto’s, video’s, tekst en live streams delen. Het platform kreeg eerder dit jaar internationale aandacht nadat Amerikaanse gebruikers een alternatief zochten voor het dreigende verbod op TikTok.

De NFT-marktplaats OpenSea maakt een opmerkelijke comeback. In mei 2025 bereikte het platform zijn hoogste aantal actieve gebruikers in bijna twee jaar, hoewel het handelsvolume nog ver achterblijft bij de piekperiode van de NFT-hype.

Volgens Dune Analytics registreerde OpenSea in mei 467.322 unieke actieve gebruikers, het hoogste aantal sinds midden 2023. Dit wijst op een hernieuwde interesse in NFT’s, digitale verzamelobjecten die na de hype van 2021 grotendeels uit beeld waren verdwenen.

De opleving valt samen met de officiële lancering van OpenSea 2.0 (OS2), dat eind mei uit de bètafase kwam. De vernieuwde versie biedt ondersteuning voor NFT- en tokenhandel op 19 blockchains, waaronder Solana (SOL), een populaire keuze onder verzamelaars.

Daarnaast introduceerde OpenSea een nieuw beloningssysteem, Voyages, waarmee gebruikers XP-punten verdienen op basis van hun activiteiten. Hoewel de exacte rol van deze punten nog onbekend is, wordt gespeculeerd dat ze betrokken zullen zijn bij de distributie van de toekomstige SEA-token van OpenSea.

Ondanks de stijging in gebruikersactiviteit blijft het handelsvolume op OpenSea relatief laag. In mei werd er voor ongeveer $81 miljoen aan NFT’s verhandeld, een schril contrast met de $5 miljard tijdens de piek in januari 2022.

Het Franse bedrijf Kolet, een verkoper van eSIM’s, rondt een nieuwe investeringsronden af. Daarmee haalt het tien miljoen euro groeigeld binnen.

De zogeheten Series A-ronde wordt geleid door venturecapitalist Daphni uit Parijs, met deelname van oud-bestuurders van Expedia en Apple.

Het geld wordt gebruikt om de gebruikerservaring van de app te verbeteren en tien man extra technische personeel aan te nemen.

De markt voor eSIM’s is concurrerend, dus het geld wordt ook gebruikt voor marketingdoeleinden.

Kolet is een app om relatief goedkoop bundeltjes mobiel dataverkeer te kopen ter aanvulling op wat iemands eigen telecomprovider geeft. In Europa zijn die standaard gigabytes voor Europeanen zelf vaak al wel genoeg voor een tripje of wifi-rijke vakantie. Het domein daarbuiten is waar Kolet en concurrenten zich op richten.

De gebruiker hoeft geen nieuwe simkaart in zijn telefoon te steken om een extra databundel te activeren. Dat gaat via een app, waarbinnen je het datapakketje koopt. De geldigheid daarvan varieert van een dag tot enkele weken.

eSIM-aanbieders werken voor online advertising veel met affiliateprogramma’s. Specialistische prijsvergelijkers (zoals ESIMDB) zijn er in Europa niet echt. Immers, je kunt gewoon je Nederlandse databundel overal in de EU gebruiken. De providers moeten zich dus, net als VPN’s vaak doen, in social postings nestelen.

Kolet hanteert een andere distributiestratie. Het heeft een B2B2C-bedrijfsmodel. De Fransen werken samen met reisbedrijven, onder wie KLM, Kiwi.com, Exoticca en Wego. Op hun beurt bieden zij de eSIM’s aan aan hun klanten, bijvoorbeeld 1 gigabyte voor een dag. Wie meer data wil, komt dan alsnog bij Kolet terecht om te upgraden of de gebruiksduur te verlengen.

Achter de schermen heeft de eSIM-provider koppelingen met telecomaanbieders in de hele wereld, om internationale dekking te garanderen.

Bigshopper uit Groningen neemt de site en klanten van sectorgenoot BuyNow over om zijn nationale en Europese positie te verstevigen.

Voor directeur Robert Schippers is het de vierde overname in de afgelopen jaren. Eerder al werden de CSS Partners Shopping Today en Thuisvergelijken overgenomen. Net als BuyNow ontstonden die labels als een soort nevenactiviteit bij de SEM/SEA-bureaus waar ze onder vielen.

De verkoper van BuyNow is Mark van Werven, bekend van zijn bureau Adchieve uit Den Bosch.

CSS is marketingjargon voor de Comparison Shopping Services van Google. Dit zijn websites die worden gebruikt om producten te adverteren op Google Shopping door namens verkopers te bieden. Product- en prijsvergelijkers doen dit. Maar er zijn ook specialisten, zoals Bigshopper, die webwinkels direct parachuteren in de e-commercezoekresultaten van Google. Dat zijn de carrousels met fysieke producten die worden getoond bovenaan de zoekresultaten.

Schippers: “Wij beheren dus geen Google Ads-campagnes voor klanten, maar maken alleen de koppeling tussen Bigshopper en het Google Merchant Center. Naast het twintig procent voordeel dat ze krijgen, zijn aangesloten klanten ook zichtbaar op onze site Bigshopper en krijgen zo gratis verkeer (zonder CPC).”

“Voor de tarieven die we hanteren, moet je grote volumes draaien. Daarom is de overname van de BuyNows klanten zinvol. Daarnaast hebben ze ook een aantal heel aansprekende klanten die je niet zomaar krijgt.”

Het Groningse team bestaat uit elf man.

Bigshopper is een internationaal opererend bedrijf. De Europese markt, want alleen hier bestaat CSS, is nog niet verdeeld. Er zijn een paar grote, maar zeker nog geen dominante spelers. In het Duitstalige gebied zijn dat bijvoorbeeld Smarketer, Smec en Ad Peppers labels al, shopping.de en juhuu.at. Die laatsten zijn ook op de consumentenmarkt bekende namen. Pricewise is, zeker sinds de overname van Verivox, een andere grote speler. Het Nederlandse Channable geldt sinds de recente overname van Producthero ook als een internationale grote speler in dit domein.

Google CSS is een advertentiedienst die uniek is voor Europa in het portfolio van de zoekgigant. Het bedrijf kreeg in 2017 een straf van de Europese Commissie voor monopoliegedrag met zijn prijsvergelijker. Die hield in: een geldboete van 2,4 miljard euro en de verplichting zijn Shopping-advertentienetwerk open te stellen voor derde partijen

Het wrange is dat wat bedoeld was als stráf, een uitermate populair product werd van Google. Dat bekende Margarethe Vestager in 2019. Productvergelijkers bleven in een koud hoekje van het web staan en profiteerden niet.

Nederlandse zorgorganisaties omarmen kunstmatige intelligentie (AI) in rap tempo, met een stijging van het gebruik van 43 procent in 2024 naar 70 procent in 2025. Maar ondanks deze vooruitgang vormen verouderde IT-systemen een serieuze belemmering voor het volledige potentieel van technologie in de patiëntenzorg. Dat blijkt uit het nieuwste rapport van SOTI: Zorgorganisaties onder de loep: gecontroleerde risico’s en onverwachte uitdagingen.

Tegenwoordig wordt AI in Nederland vooral ingezet voor het verwerken en analyseren van medische gegevens (50%) en andere administratieve toepassingen (50%), gevolgd door het bijwerken van patiëntendossiers (42%). Er is echter een opvallende verschuiving: het gebruik van AI voor diagnoses is gedaald van 48% in 2024 naar 32% in 2025, en voor gepersonaliseerde behandelingen van 52% naar 31%.

Uit het onderzoek blijkt dat 93% van de Nederlandse IT-beslissers knelpunten ervaart met verouderde IT-systemen, IoT-infrastructuur of telezorg. Maar liefst op 58 procent van de organisaties werkt met niet-geïntegreerde systemen, wat de toegang tot real-time patiëntgegevens belemmert en beveiligingsrisico’s verhoogt. 48% rapporteert regelmatig downtime of technische storingen, en 40% vindt dat verouderde systemen hun netwerk kwetsbaar maken voor cyberaanvallen.

Daarnaast ervaart 53 procent van de IT-teams dat ze te veel tijd kwijt zijn aan probleemoplossing, en zegt 49 procent moeite te hebben met het detecteren en beveiligen van nieuwe apparaten. 33 procent geeft aan dat het uitrollen en beheren van nieuwe hardware wordt belemmerd door de huidige infrastructuur.

Voor 25 procent van de Nederlandse zorginstellingen is databeveiliging de belangrijkste IT-zorg. Daarbovenop noemt nog eens 6 procent het beheren van de beveiliging van gedeelde apparaten als grootste uitdaging, wat het totaal op 31 procent brengt van organisaties die beveiliging als topprioriteit beschouwen.

VodafoneZiggo erkent dat zij verantwoordelijk is voor de telefonische werving van het bedrijf zelf en van de bedrijven die namens haar bellen. In een toezegging aan de Autoriteit Consument & Markt (ACM) zegt VodafoneZiggo toe dat de bedrijven die voor of namens haar bellen zich aan de regels voor telefonische werving zullen houden. Concreet betekent dit dat ook die bedrijven alleen nog mensen bellen die daar vooraf toestemming voor hebben gegeven en dat VodafoneZiggo daarvoor verantwoordelijk is.

VodafoneZiggo heeft deze stap gezet nadat de ACM een onderzoek was gestart naar het bedrijf vanwege de vele klachten over ongevraagde telefoontjes. Dit onderzoek zet de ACM nu stop.

In het toezeggingsbesluit is uitdrukkelijk opgenomen dat niet alleen VodafoneZiggo gehouden is aan deze afspraken, maar ook alle bedrijven die namens haar bellen. Ook zij mogen alleen bellen naar mensen die voorafgaand aan het telefoongesprek daarmee hebben ingestemd. Als zij hun toestemming weer intrekken, mogen en zullen zij niet meer gebeld worden.

VodafoneZiggo in zijn toezegging ook vastgelegd op welke manier zij dit gaat inrichten. De ACM is hiermee akkoord gegaan omdat de voorgestelde werkwijze een minimale ondergrens vormt voor toelaatbaar gedrag in de markt. Andere bedrijven kunnen hierop voortbouwen.

Daarnaast gelden nog steeds de regels voor de inhoud van het gesprek, namelijk dat het bedrijf dat belt duidelijk moet zijn over zijn identiteit, de reden van zijn telefoontje en de inhoud van het aanbod. De regels gelden voor alle bedrijven die gebruik maken van telefonische werving voor het benaderen van ‘natuurlijke personen’: consumenten en zzp’ers.

Consumenten die last hebben van ongewenste verkooptelefoontjes kunnen dit blijven melden bij ACM ConsuWijzer.

De baas van de Amerikaanse nieuwstitel The Atlantic gaat ervan uit, dat het verkeer naar zijn sites komende jaren praktisch naar nul daalt.

In een interview met de Wall Street Journal zegt Nicholas Thompson, dat Google met zijn AI Overviews zo veel verkeer kaapt dat online uitgevers moeten overstappen op andere verdienmodellen. Omzet uit reclame-inkomsten door pageviews is achterhaald.

De functie van Google verandert van zoekmachine naar een antwoordenmachine.

Vorige week op Emerce’ Digital Marketing Live werd goed zichtbaar wat Thompson bedoelt. Nu al genereert in Nederland tussen de 25 en 35 procent van de keywords een AI Overview, aldus Stijn Bergmans van marketingbureau Follo. Makkelijk vertaald: een derde van de zoekopdrachten leidt niet meer tot een klik naar een website, omdat het antwoord al gegeven is.

Die dertig procent constateerde SEO-bureau BrightEdge vorige maand ook.

In de VS klaagde de educatieve online uitgever Chegg Google zelfs aan om het stelen van verkeer met zijn AI-antwoorden.

De zoekgigant zegt dat online uitgevers niets te vrezen hebben als ze kopij blijven maken van hoge kwaliteit. Dan stuurt de zoekmachine nog wel door. Maar de collectieve kennis van het taalmodel groeit nog steeds door, waardoor de lat voor uitgevers steeds hoger komt te liggen. In het extreme geval wordt exclusieve informatie niet als antwoord herkent, omdat de AI er nergens anders bevestiging voor vindt.

Andere Amerikaanse uitgevers die hun verkeerscijfers zien dalen met tientallen procenten zijn: de HuffPost, NY Times, Washington Post en Business Insider.

Er was een tijd dat socialemediaplatformen zoals Facebook en Twitter/X hielpen om online verkeer naar uitgevers te leiden. Daar geven ze tegenwoordig geen prioriteit meer aan nieuws.

Voor Google zelf maakt het ook niets uit of ze nieuwsverhalen opnemen in de zoekindex. Het weglaten van Europees nieuws in de zoekresultaten heeft nul komma nul effect op de advertentie-inkomsten, zo rekende het onlangs voor.

Foto: Kevin Mueller, Unsplash

Adobe heeft een recordomzet behaald in het tweede kwartaal van het fiscale jaar 2025, met een totaal van 5,87 miljard dollar, een stijging van 11 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. Het bedrijf verhoogde zijn omzet- en winstverwachtingen voor het hele jaar, mede dankzij innovaties op het gebied van AI en sterke prestaties in de eerste helft van het jaar.

In het tweede kwartaal steeg de operationele winst op jaarbasis van 1,9 naar 2,1 miljard dollar en kwam de nettowinst uit op 1,69 miljard dollar, tegenover 1,57 miljard dollar een jaar eerder.

De omzet van het Digital Media-segment bedroeg 4,35 miljard, wat neerkomt op een groei van 11 procent op jaarbasis. De omzet van het Digital Experience-segment bedroeg 1,46 miljard, wat zowel in gerapporteerde als in constante valuta neerkomt op een groei van 10 procent op jaarbasis. De abonnementsinkomsten van Digital Experience bedroegen 1,33 miljard, met een groei van 11 procent op jaarbasis in zowel gerapporteerde als constante valuta.

Voor heel het gebroken boekjaar verwacht Adobe nu een aangepaste winst per aandeel van tussen de 20,50 en 20,70 dollar, waar eerder werd uitgegaan van 20,20 tot 20,50 dollar.

De omzet zal niet langer uitkomen op 23,3 tot 23,6 miljard dollar, maar op 23,5 tot 23,6 miljard dollar. De markt rekende op 23,45 miljard dollar.

Meta is aangeklaagd omdat het heimelijk Android-gebruikers zou hebben gevolgd via mobiele websites die Metas analysepixel bevatten. Volgens de aanklacht verzamelde Meta tussen september 2024 en juni 2025 browsergegevens van gebruikers en koppelde deze aan hun Facebook- en Instagram-profielen, waardoor de informatie niet langer anoniem was.

Onderzoekers ontdekten dat Meta gebruik maakte van een Android-functie genaamd localhost om deze gegevens te verzamelen. Dit werd onthuld in een rapport dat op dezelfde dag als de rechtszaak werd gepubliceerd. Meta stopte met deze tracking zodra het rapport uitkwam.

De aanklager beweert dat hij websites bezocht met Metas pixel, zoals Techcrunch en Wired, en dat al zijn activiteiten op deze sites werden verzameld en gekoppeld aan zijn identiteit. Volgens de aanklacht gebruikte Meta deze gegevens om een uitgebreid profiel van hem op te bouwen voor advertentiedoeleinden.

De aanklager stelt dat Meta de Californische wetgeving inzake afluisteren heeft overtreden en zich schuldig heeft gemaakt aan ‘intrusion upon seclusion’, een juridische claim die kan worden ingediend bij ernstige privacyschendingen. Meta heeft nog niet gereageerd op de beschuldigingen.

Recharge, Europees marktleider in de distributie van digitale prepaid producten, heeft zijn sterkste jaar ooit afgesloten. De omzet groeide 32 procent naar 74 miljoen euro met bijna een verdubbeling van de winst voor bijzondere lasten naar acht miljoen.

Het bruto handelsvolume, de waarde van de verkochte opwaarderingen, steeg met 39 procent tot 695 miljoen euro. Bij dit tempo, maar wel met meerekenen van overgenomen activiteiten, groeit het bedrijf dit jaar naar een GMV van een miljard euro of iets meer. Die slag om de arm is redelijk, want Recharge koopt het Engelse Giftcloud om uit te breiden naar B2B-activiteiten.

Recharge heeft ook stappen gezet met de aanvraag van een Payment Institution vergunning bij De Nederlandsche Bank. Hiermee wil het bedrijf zijn propositie verbreden met financiële diensten voor consumenten in heel Europa.

Günther Vogelpoel, CEO van Recharge, zegt in een persbericht: “2024 was een cruciaal jaar voor ons. We hebben onze marktpositie versterkt, de basis gelegd voor toekomstige groei en sterke prestaties geleverd over de hele linie. De online vraag naar prepaid betaaloplossingen groeit snel, terwijl wij toonaangevende merken verbinden met een groeiend aantal consumenten en daarmee uitstekend gepositioneerd zijn om deze transitie aan te voeren. Met schaal, winstgevendheid en een sterke innovatiepijplijn zijn we klaar voor de volgende fase.”

ABN AMRO stelde begin dit jaar 45 miljoen euro beschikbaar aan het Amsterdamse bedrijf om, als de gelegenheid zich ertoe aandient, overnames te kunnen financieren. De CFO omschrijft het met ‘om onze M&A-agenda te versnellen’.

Afbeelding: AI-gegenereerd met Gemini 2.5

Het aantal pakketten dat vorig jaar is verstuurd is opnieuw toegenomen. Deze groei leidde tot een stijging van de omzet in de pakketmarkt, 2,5 miljard euro, terwijl de omzet in de postmarkt verder terugliep. Dat blijkt uit de jaarlijkse Post- en pakketmonitor van de Autoriteit Consument & Markt (ACM).

Net als in het jaar daarvoor, werd in 2024 minder post verstuurd. Zowel de zakelijke post als de consumentenpost namen af, waarbij de daling het sterkst was bij consumentenpost. Ook de kwaliteit ging verder achteruit. Brieven en kaarten kwamen minder vaak op tijd aan dan in voorgaande jaren.

Dat de betrouwbaarheid van de post in de afgelopen jaren een dalende trend vertoont, ziet de ACM ook terug in het fors toenemende aantal klachten dat zij ontvangt over de kwaliteit van postbezorging. Steeds meer signalen gaan over post die veel te laat of helemaal niet aankomt. De wettelijke norm is dat minimaal 95 procent van de post de volgende dag bezorgd moet zijn. In 2023 werd 89 procent van de post op tijd bezorgd. Afgelopen jaar is dat percentage verder gedaald naar 86%.

Wat verder opvalt is dat het volume van de internationale pakketten een stuk harder stijgt (12%) dan de omzet (5,7%). Dit betekent dat de gemiddelde opbrengst per pakket daalt. Deze ontwikkeling kan deels worden verklaard door de toenemende populariteit van webwinkels uit Azië, die vaker goedkopere pakketten versturen.

Uit de monitor blijkt ook dat de trend van het gebruik van duurzame vervoersmethoden – zoals elektrische bussen of bakfietsen – verder doorzet. Steeds meer pakketten worden ‘elektrisch bezorgd’. Ook het aantal pakketkluizen steeg fors: van 2800 naar 4800 (+70%). Toch heeft dit nog niet tot grote verschuivingen tussen bezorglocaties geleid. Het bezorgen aan huis blijft met ruim 80% favoriet. Alternatieven zoals afhalen bij een servicepunt of pakketkluis zijn duidelijk minder in trek.

In het kort
Meer pakketten verstuurd in 2024; volume steeg harder dan de omzet.
Minder post, betrouwbaarheid gedaald naar 86%.
Fors meer pakketkluizen erbij, maar bezorging aan huis blijft veruit favoriet.

Screenshot

DPG Media introduceert de attention score, een innovatieve metric waarmee adverteerders inzicht krijgen in de attentiewaarde van hun digitale advertenties. De score toont niet alleen of een advertentie daadwerkelijk is gezien, maar ook hoeveel aandacht deze heeft gekregen.

De attention score stelt DPG Media kosteloos beschikbaar aan adverteerders die seamless ads inzetten. Dit initiatief helpt adverteerders om hun campagnes efficiënter en effectiever in te zetten en hun merkimpact te vergroten.

Met de attention score zien adverteerders voortaan bij al hun campagnes waar eamless ads worden ingezet hoeveel aandacht hun advertentie genereert. Deze informatie is standaard beschikbaar in hun campagnerapportage en dashboards, weergegeven als een index. De index wordt gemeten door geaggregeerde signalen te analyseren, zoals of een advertentie zichtbaar was (viewability) en hoe lang, maar ook algemene interactiepatronen, zoals engagement en click through rate. Deze worden samen met nog vele andere variabelen omgezet naar één heldere score.

Voor deze meting werkt DPG Media samen met DoubleVerify, de enige partij die door de Media Rating Council (MRC) is geaccrediteerd voor dit type metingen. Hierdoor zijn adverteerders verzekerd van een betrouwbaar en consistent meetproces.

Basic-Fit (categorie Large), Consumentenbond (Medium) en Jean Bâton (Small) zijn in Utrecht bekroond voor hun uitzonderlijke marketingprestaties in 2024. De NIMA Marketingprijzen zijn bedoeld om de integrale marketingstrategie van organisaties te erkennen. Niet een enkele campagne, maar een systematische, organisatie brede benadering staat centraal. En dat werd dit jaar zichtbaar beloond.

In de categorie Large bleef Basic-Fit de andere genomineerden McDonald’s en Praxis voor. De jury was unaniem: Basic-Fit is een toonbeeld van hoe marketing het kloppende hart van de organisatie kan vormen. Wat begon als een keten voor fysieke fitness is geëvolueerd tot een merk dat mentale én emotionele gezondheid centraal stelt. Niet met de klassieke marketing-P’s, maar met een eigen ‘A-model’, doordrenkt met klantinzichten en digitale innovatie. Een visie die niet mikt op marktaandeel alleen, maar op gedragsverandering in de hele categorie.

In de categorie Medium gingen BrandMR en EasyToys de strijd aan met de Consumentenbond. Uiteindelijk trok deze laatste aan het langste eind. De organisatie wist zichzelf radicaal te herpositioneren zonder haar kernwaarden te verliezen. Met ‘eerlijk is eerlijk’ als kompas werd een jonger publiek aangesproken, terwijl de bestaande achterban behouden bleef. Groei in ledenaantallen in een dalende markt? Dat kan dus als marketing geen afdeling is, maar een directiefunctie.

In de categorie Small ging de winst naar Jean Bâton, dat het opnam tegen Natuurhuisje. Het merk combineert humor en kwaliteit in een markt die gedomineerd wordt door grote spelers. Met een premiumpropositie, slimme productontwikkeling en een scherpe communicatiestrategie laat Jean Bâton zien dat lef loont. De jury prees vooral de consistentie en creativiteit waarmee het merk is gebouwd en de klinkende commerciële resultaten.

De NIMA Marketingprijzen zijn de enige Nederlandse marketingprijzen die integraal beoordelen – van positionering tot prijsstrategie, van product tot interne cultuur. Ze belonen geen losse acties, maar een systemische aanpak. Marketing dus, zoals het bedoeld is: als richtinggevende kracht binnen organisaties.

Publicis heeft het wereldwijde media-account van Mars ter waarde van 1,7 miljard dollar binnengesleept, waarmee het WPP verdringt als de belangrijkste mediapartner.

Publicis wordt verantwoordelijk voor media, productie, e-commerce, betaalde sociale media en influencer-marketing in meer dan 70 markten. Hiervoor wordt een speciale eenheid, OneMars, opgericht om de account te beheren.

Daarnaast heeft Mars zijn wereldwijde PR-mandaat toegekend aan Interpublic Group, waarbij Weber Shandwick het leidende PR-agentschap wordt. De creatieve taken blijven bij Omnicoms BBDO en DDB en waren geen onderdeel van de herziening.

Deze beslissing volgt op een zes maanden durende wereldwijde evaluatie, waarbij Publicis, Omnicom en WPP betrokken waren. De verandering komt ook op een moment dat Mars bezig is met een overname van Kellanova ter waarde van 35,9 miljard dollar, de maker van Pringles en Pop-Tarts.

Reclamebedrijf WPP heeft zijn wereldwijde advertentiegroeiprognose voor 2025 verlaagd naar 6 procent, een daling ten opzichte van de 7,7 procent die in december werd voorspeld. De daling wordt toegeschreven aan verstoring van de wereldhandel en de toenemende druk van deglobalisering op advertentie-investeringen.

Het rapport wijst op de onzekerheid rond handelsconflicten en mogelijke gevolgen voor de toeleveringsketens en bedrijfsinvesteringen. De wereldwijde advertentie-inkomsten worden nu geschat op 1,08 biljoen dollar voor 2025, met een verwachte groei van 6,1 procent in 2026.

Ondanks de macro-economische turbulentie is de prognose voor de VS juist verhoogd naar een stijging van 5,6 procent tot 404,7 miljard, vergeleken met de eerdere voorspelling van 4,8 procent.

Digitale reclame blijft domineren en is goed voor 81,6 procent van alle advertenties, inclusief digitale extensies zoals streaming-tv, digitale buitenreclame en digitale print. Zuiver digitale reclame zal in 2025 goed zijn voor 73,2 procent van alle reclame-uitgaven.

Retailmedia blijft een van de snelst groeiende segmenten en zal naar verwachting dit jaar 169,6 miljard dollar bereiken en in 2030 $252,1 miljard bedragen, wat tegen die tijd neerkomt op 18 procent van alle reclame-uitgaven.

Swappie, de grootste iPhone refurbisher van Europa, benoemt Jussi Lystimäki tot Chief Executive Officer. Lystimäki (1972) brengt meer dan 20 jaar ervaring mee in leiderschapsrollen bij digitale platforms en marktplaatsen.

Lystimäki is al sinds 2017 betrokken bij Swappie, eerst als een van de eerste investeerders en bestuursleden. Eerder in zijn carrière richtte hij Tori.fi op, de grootste online marktplaats van Finland. Daarnaast was hij Vice President Europe bij Schibsted, waar hij verantwoordelijk was voor meerdere snelgroeiende platforms in Europa.

Bij Adevinta in Barcelona introduceerde hij de wereldwijde durfkapitaaltak en leidde investeringen in veelbelovende startup-hubs binnen Europa. Meest recentelijk stond hij aan het roer van Schibsted Ventures, waar hij meer dan 50 Scandinavische bedrijven ondersteunde op het gebied van e-commerce, fintech en innovatieve marktplaatsen.

De markt voor refurbished smartphones groeit snel, mede dankzij de toenemende vraag van consumenten naar betaalbare én milieubewuste alternatieven voor nieuwe toestellen. In 2024 realiseerde Swappie een omzet van 249 miljoen euro, een stijging van 20 procent ten opzichte van het jaar ervoor. Ook het inruilprogramma kende een groei van 27 procent, wat wijst op een bredere verschuiving richting duurzame elektronica en circulaire consumptie.

Swappie introduceert binnenkort refurbished iPads in Nederland, België en Duitsland. Het bedrijf hanteert bij het refurbishen van iPads dezelfde strenge kwaliteitsnormen en expertise als bij iPhones. Alle producten worden in-house verwerkt in de eigen fabriek in Estland. Daar ondergaan de iPads een grondig 52-stappen kwaliteitscontroleproces: ze worden volledig getest, professioneel gereinigd, en waar nodig gerepareerd met hoogwaardige onderdelen.

Swappie start met vijf refurbished iPad-modellen: iPad 8, iPad 9, iPad 10, iPad Air 4 en iPad Air 5.

De gemiddelde prijs voor iPads ligt tussen de 250 en 570 euro, afhankelijk van het model en de opslagcapaciteit. Instapmodellen zoals de iPad 8 en iPad 9 beginnen rond de 250 euro, terwijl iPad-modellen in het hogere segment, zoals de iPad Air 5, rond de 570 euro kunnen kosten.

Het Belgische DIGI, het vierde telecomaanbieder van het land, lonkt voorzichtig naar Nederland. ‘Aan de volgende frequentieveiling in Nederland zouden we zomaar eens kunnen deelnemen,’ vertelde Jeroen Degadt van DIGI Belgium gisteren op Telecom Insights in Bussum.

Niet onmogelijk want het moederbedrijf biedt al soortgelijke diensten aan in Spanje, Italië en Portugal. Bovendien is het bedrijf statutair gevestigd in Nederland.

DIGI België, ontstaan uit een joint venture tussen het Roemeense DIGI Group en Citymesh, is nu enkele maanden actief met 15.000 abonnees die vaste of mobiele diensten afnenem. Nog niet in bundels met tv en vaste telefonie, maar dat ligt wel in het verschiet.

DIGI rekent voor 5 GB mobiele data slechts 3 euro en voor 15 GB niet meer dan 5 euro. De dienst ondersteunt momenteel geen 5G, wat voor sommige gebruikers een beperking kan zijn. Daarnaast hebben meerdere klanten geklaagd over een moeilijk bereikbare klantendienst en opstartproblemen, zoals tijdelijk onbereikbaar zijn op het eigen nummer.

‘Er was politiek draagvlak voor een vierde speler omdat de Belgische markt weinig concurrerend was,’ vertelde Degadt. ‘Telenet, Orange en Proximus rekenden ongeveer dezelfde hoge tarieven. We wilden geen virtuele aanbieder worden die capaciteit bij een bestaand netwerk inkoopt. We zijn nu bezig met de bouw van een mobiel netwerk, eerst in de grote steden, en de aanleg van glasvezel.’

DIGI Fiber wordt nog beperkt aangeboden. Het bedrijf heeft alleen toegang tot 40.000 huishoudens in Brussel. ‘We staan open voor samenwerking, ook al om de overlast te beperken. Zo zouden we met netbeheerder Fluvius kabels kunnen aanleggen. Het kan zijn dat de markt is overbouwd, maar dat is de enige manier om te concurreren.’ En DIGI heeft er haast mee. “Het is geen sprint, maar een marathon.’

DIGI heeft al wel de nodige tegenslag ondervonden. De Brusselse ondernemingsrechtbank heeft recent geoordeeld dat DIGI Belgium zonder de vereiste vergunningsprocedures glasvezel bovengronds heeft aangelegd in Brussel. Daarom moet het bedrijf deze aanleg onmiddellijk staken, anders dreigt een dwangsom van 3.000 euro per overtreding, met een plafond van 1,5 miljoen euro.

De zaak is niet toevallig aangekaart door Proximus, waar Degadt zelf heeft gewerkt. Dankzij de bovengrondse aanpak, kan DIGI goedkoper werken. Maar dit roept volgens Proximus vragen op over oneerlijke concurrentie, omdat dit bedrijf verplicht is de meer kostbare ondergrondse installatie te volgen.

Het goede nieuws: De komst van DIGI heeft al geleid tot beweging bij concurrenten. Zo verlaagde Orange de prijs van zijn dochtermerk Hey! naar eveneens vijf euro per maand.